Какая метрика важнее — CR в инстал или CR в депозит?

Обе важны, но за разное отвечают: CR в инстал говорит о витрине и крео, а CR в депозит — об оффере и доверии на платеже, поэтому смотреть нужно на весь путь по шагам, а не выбирать одну метрику главной.

Что делать, если инстал высокий, а регистраций мало?

Искать проблему внутри самого PWA после установки — длину формы регистрации, обязательные поля, визуальное несоответствие креативу — а не менять оффер, который до этого шага ещё не дошёл.

Как понять, проблема в оффере или в PWA, если депозитов мало?

Сравнить регистрация→депозит по нескольким разным офферам на одном и том же PWA и гео: если провал повторяется везде, дело в способах оплаты или доверии на странице, а не в конкретном оффере.

Как часто нужно смотреть аналитику по свежей кампании?

Достаточно часто, чтобы не пропустить явную проблему, но без реакции на колебания одного дня — устойчивый вывод по шагу воронки требует нескольких дней данных и сопоставимого объёма трафика.

Метрики PWA-залива: уник→инст→рег→деп

Метрики PWA-залива по цепочке уник→инст→рег→деп показывают не общий CR, а конкретное место, где воронка теряет людей. Смотреть только на итоговый CR клик→деп — как лечить симптом вместо причины: непонятно, проблема в креативе, в витрине, в самом PWA или в оффере. Разберём, что означает падение на каждом отдельном шаге и как это читать.

Воронка уник→инст→рег→деп как основа анализа

Каждый переход в цепочке — уник в инстал, инстал в регистрацию, регистрация в депозит — отражает разные причины отвала, и смешивать их в одном итоговом проценте скрывает диагноз. Падение на переходе уник→инстал почти всегда о витрине, скорости и доверии; падение на инстал→регистрация — о самом PWA после установки и об онбординге; падение на регистрация→депозит — об оффере, способах оплаты и доверии на моменте платежа. Именно поэтому анализ по шагам, а не по итоговому CR, экономит время: сразу понятно, в какую часть связки инвестировать следующим.

Уник → Инстал: что смотреть

Здесь важно отделить реальных уникальных посетителей от бот-трафика и дублей — без фильтрации антибота install rate искажается в обе стороны, и решения на его основе будут неверными. Install rate заметно различается по гео, устройству и ОС даже в рамках одной кампании, поэтому сравнивать стоит сегмент с сегментом, а не общий процент с ожиданием «нормы» из другого проекта. Низкий install rate при стабильном уник-трафике почти всегда указывает на витрину, скорость загрузки или несовпадение обещания в креативе с тем, что видно на странице — а не на сам оффер, до которого ещё не дошло.

Инстал → Регистрация: что смотреть

Провал на этом шаге обычно означает трение внутри самого PWA после установки: слишком длинная форма регистрации, отсутствие автозаполнения, лишние обязательные поля или просто визуальный разрыв между тем, что обещал креатив, и тем, что показывает приложение после открытия. На гемблинг- и беттинг-вертикалях сюда добавляется требование верификации (KYC), которое естественно снижает процент регистрации, но не должно маскировать более простые технические проблемы формы. Сравнение этого перехода по разным версиям витрины и формы регистрации — один из самых быстрых способов найти техническую утечку в воронке.

Регистрация → Депозит: что смотреть

Здесь на первый план выходит оффер: несовпадение способа оплаты с привычным для гео, минимальный депозит выше комфортного для этого рынка порога или просто низкое доверие на самом моменте ввода платёжных данных. Часть пользователей не депнет сразу, но вернётся позже — здесь в игру вступают ретеншен-инструменты (пуш-серии, реактивация), которые растягивают конверсию во времени, а не теряют её полностью после первого визита. Если регистрация→депозит стабильно низкая на нескольких офферах подряд на одном гео, стоит проверить не только оффер, но и способы оплаты и валюту, доступные именно на этом рынке.

Как читать статистику в динамике

Разовый провал метрики за один день чаще шум, чем сигнал — день недели, сезонность и просто размер выборки могут объяснить колебание без реальной проблемы в связке. Сравнивать стоит когорты — по крео, по домену, по БМ отдельно — а не общий агрегат по кампании, потому что один слабый элемент внутри общей цифры легко прячется за сильными. В APEX аналитика считает всю цепочку уник→инст→рег→деп автоматически по каждой кампании и домену в одном дашборде, без сведения данных из нескольких разных инструментов руками.

Частые вопросы

Какая метрика важнее — CR в инстал или CR в депозит?: Обе важны, но за разное отвечают: CR в инстал говорит о витрине и крео, а CR в депозит — об оффере и доверии на платеже, поэтому смотреть нужно на весь путь по шагам, а не выбирать одну метрику главной.
Что делать, если инстал высокий, а регистраций мало?: Искать проблему внутри самого PWA после установки — длину формы регистрации, обязательные поля, визуальное несоответствие креативу — а не менять оффер, который до этого шага ещё не дошёл.
Как понять, проблема в оффере или в PWA, если депозитов мало?: Сравнить регистрация→депозит по нескольким разным офферам на одном и том же PWA и гео: если провал повторяется везде, дело в способах оплаты или доверии на странице, а не в конкретном оффере.
Как часто нужно смотреть аналитику по свежей кампании?: Достаточно часто, чтобы не пропустить явную проблему, но без реакции на колебания одного дня — устойчивый вывод по шагу воронки требует нескольких дней данных и сопоставимого объёма трафика.

Собери своё PWA в APEX за пару минут

Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.

Начать бесплатно